“3·15”前后，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)2012年首輪促銷(xiāo)戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許是廠(chǎng)家在消化去年的庫(kù)存。“這臺(tái)合資品牌1.5匹的變頻空調(diào)原價(jià)3799元，現(xiàn)在3599元，再返200元代用券，等于便宜了400元，很劃算。”近日，記者在蘇寧廣州區(qū)莊店遇到了積極推銷(xiāo)的導(dǎo)購(gòu)員。國(guó)美的空調(diào)品牌也都加入促銷(xiāo)戰(zhàn)。

記者發(fā)現(xiàn)，美的、格力、海爾、志高、海信、科龍、格蘭仕、TCL、長(zhǎng)虹、奧克斯、春蘭、松下、三菱重工、惠而浦、伊萊克斯等大部分的空調(diào)品牌都參與了最近一次促銷(xiāo)戰(zhàn)。它們與大賣(mài)場(chǎng)聯(lián)手，或直降100~400元不等，或返還代用券，或補(bǔ)貼數(shù)百元電費(fèi)。

“市場(chǎng)需要刺激。”蘇寧廣州公司有關(guān)人士表示，廠(chǎng)家有庫(kù)存壓力，去年以舊換新政策透支了部分消費(fèi)需求，今年1月份家電零售市場(chǎng)乏力，2月份稍微好一些，但仍活力不足。

“這是披著促銷(xiāo)外衣的‘價(jià)格戰(zhàn)’。”廣州國(guó)美總經(jīng)理助理王勇宏認(rèn)為，2012年一二月份空調(diào)業(yè)零售比去年同期下降了三成，市場(chǎng)有待激活；空調(diào)業(yè)生產(chǎn)力過(guò)剩，2011年積壓的空調(diào)庫(kù)存需要釋放；政府以舊換新政策結(jié)束后，需要廠(chǎng)家、商家讓利，來(lái)啟動(dòng)市場(chǎng)。

“這肯定不是價(jià)格戰(zhàn)。”美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮對(duì)記者說(shuō)，它是區(qū)域性的、階段性的促銷(xiāo)，與大賣(mài)場(chǎng)做聯(lián)合促銷(xiāo)，是想撬動(dòng)市場(chǎng)。

據(jù)業(yè)內(nèi)分析，經(jīng)過(guò)2011年年底及2012年頭兩個(gè)月的消化，目前全國(guó)空調(diào)庫(kù)存仍有上千萬(wàn)臺(tái)。

一位空調(diào)業(yè)資深人士分析說(shuō)，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不理想，3月天氣仍然較冷，導(dǎo)致今年空調(diào)市場(chǎng)“節(jié)奏慢”。因此，廠(chǎng)家要出資源，幫經(jīng)銷(xiāo)商清理部分庫(kù)存，兌現(xiàn)一些現(xiàn)金，好讓經(jīng)銷(xiāo)商重新向工廠(chǎng)打款，工廠(chǎng)生產(chǎn)更多新品、備戰(zhàn)旺季；同時(shí)，可以沖刺一下“一季報(bào)”的業(yè)績(jī)。