第三代功能性食品成為研究的重點(diǎn)。功效經(jīng)過(guò)動(dòng)物和人體實(shí)驗(yàn)證實(shí)，功能因子的結(jié)構(gòu)、作用機(jī)理清晰，含量明確，并且活性成分能夠在食品中保持生理活性的第三代功能性食品將受到消費(fèi)者的認(rèn)可，這類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)將是今后功能性食品研究開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)方向。

充分利用傳統(tǒng)植物提取物資源。發(fā)揮中國(guó)藥食同源的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)具有良好的藥食同源性的傳統(tǒng)植物，如銀杏紅景天、人參等，使這些功能效果得到大家廣泛認(rèn)可的資源正成為功能食品開(kāi)發(fā)的原料來(lái)源，研究其中的功能因子，直接以這些原料開(kāi)發(fā)功能性食品，或者提取其中的功能性成分，添加到其他食品中開(kāi)發(fā)出新的功能性產(chǎn)品。

保健知識(shí)和健康理念宣傳成為重點(diǎn)。隨著保健品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展和成熟，產(chǎn)品銷(xiāo)售及消費(fèi)不再只靠廣告宣傳來(lái)吸引消費(fèi)者，而是更多的傳播保健知識(shí)和健康理念，讓消費(fèi)者通過(guò)自己獲得的保健知識(shí)去選擇適合的保健產(chǎn)品。中國(guó)功能糖城----禹城的一批功能性配料企業(yè)在這方面起到很好的示范帶動(dòng)作用，尤其是功能糖的旗艦企業(yè)保齡寶生物股份有限公司建立了功能糖展示館，健康體驗(yàn)館等科普健康教育基地，以傳播健康知識(shí)為主要內(nèi)容，在引導(dǎo)消費(fèi)者正確、科學(xué)理解、應(yīng)用保健品方面發(fā)揮了良好作用。

管理更加規(guī)范化。政府監(jiān)管和行業(yè)自身的管理更加規(guī)范化?！妒称钒踩ā贰侗＝∈称纷?cè)管理辦法》等一系列重要的法規(guī)文件相繼頒布，中國(guó)政府對(duì)保健食品行業(yè)監(jiān)管逐漸加大；同時(shí)隨著行業(yè)自身的發(fā)展成熟，企業(yè)內(nèi)部自身也向規(guī)范化發(fā)展，將促進(jìn)整個(gè)行業(yè)越來(lái)越規(guī)范化。